打造爆款文章的五个原则

在追求时效性的当下，作为一个新媒体人，如何在最短时间内写出一篇好文章，在海量内容中脱颖而出——这是我们最想得到，但却很难得到的答案。

诚然，提高写作能力需要长时间的学习和积淀，但一些新媒体写作的规律和技巧却是可以在短期内迅速掌握的。在此，笔者总结了几点实战心得:

一、写什么比怎么写更重要

找到一个好的选题再动笔，远比把一个差劲的选题写出“ 花 ”来 ， 要强上一百倍。这是战略层面的问题。抓住一个好的选题，往往能带来意想不到的成果。如何迅速找到一个好的选题？以下几点可供思考。

1. “工欲善其事，必先利其器。”为何不同人找选题有明显优劣区别？这便是新闻敏感性。一个具有较强新闻敏感性的人，往往能在一瞬间看出新闻是否有价值。要提升此种能力，需要广开门路，多问几个是什么、为什么、怎么办，尽力去分析事件后续发展及影响。在不断推演和一路思索中，很难不灵光一闪。
2. “适度‘人云亦云’，绝不孤芳自赏。”热度是媒体人的生命，这话从不过时。关注社会热点，关注舆论走向， 在寻找选题时一定要试着去判断整体趋势。于热度中剥离一个好选题， 需要把握住选题背后的规律。
3. “一切伟大的创造，都由模仿开始。”事物是有一定的运行规律与轨迹的，包括选题。在不知如何把握选题时，对标自身领域里的佼佼者， 反复查阅、记录、归纳他们的选题类型、标题、方向，从一个到十个，从十个到一百个，持续地分析与总结，有助于快速提高选题能力。
4. “找到大象和宇宙飞船的共同点 。”以一个共同的立足点出发 ，用发散式的思维，试着去将多个事件放在一起 ，联系在一起 。动笔之前， 不要抗拒所有新奇的想法，并尝试从不同角度将想法融合到事件之中，或许会发现非常有意思的选题。

二、先告诉别人你怎么想，再告诉别人你怎么做

观点先行，开门见山。

不要让别人猜测你到底要表达什么，这是新媒体写作的大忌。写作前一定要对自己想要呈现的观点有一个鲜明的认知，并在文章开头率先亮剑。

1. “碎片化阅读时代，第一印象决定文章生死。”一个伟大的写作者或许不为读者而生，但在当下，不为读者而生的作者往往很难生存。如今在各类长短视频冲击下，现代读者的阅读习惯已从深度阅读转变为碎片化阅读，因此，要在短时间内迅速抓住读者眼球，观点必须先行。
2. “酒香还怕巷子深，别让读者等你太久。”在你不具备压倒性的文 字美感前，请你不要等读者去文章中寻找你的观点。相反，一篇好的文章，作者往往会将建设性的观点率先亮出，随后结合材料，立体展开。
3. “倒金字塔写作，从来没有过时。”比起过去和未来 ，人们更关注当下 。因此 ，文章的观点展开后，写作者可以以当下时间为开端，先将事件说深说透，再发散到历史背景或者未来趋势之中。这样直接的行文方式，不仅利于读者阅读，更利于观点的表达。

三、一篇文章解决一个问题

不要试图用有限的字数，去挑战无限的领域。

随着新媒体平台短平快写作方式的盛行，字数已经成为人们阅读习惯重要分水岭，甚至在新媒体领域有一句话叫“3000字断头台”，在没有把握将一件事情前因后果写深写透时，可以参照以下几个原则:

1. “用所有字去写一件事，才能让所有人记住一件事。”人要养成一个新的习惯，需要21天的重复。同理，一篇文章只有在对一件事情集中研究、反复强化时，才能让读者牢牢记住文章的观点并有所收获。
2. “蜻蜓点水’无异于‘谋财害命 ’。”作品面对的是读者，作者要对读者负责。如果一篇文章没有重点、没有核心、零零散散、不知所云，那么写作者不仅浪费了自己大把的时间与精力，更是一种不尊重读者的表现。
3. “唯有力透纸背，才能深入人心。”人类文明开端于掌握火源——钻木取火，将力量集中于一点，才能有希望的火苗。同理，一篇文章中逻辑构架、引用材料、行文语言等所有一切，都必须围绕着文章的核心观点运行，切忌“节外生枝”“多线作战”。
4. “如果词不达意，请你撕掉重写 。”人怕说错话 ，文怕会错意 。成文后第一次复盘，一定要关注你文章呈现的与你想要表达的是否有所冲突。如果存在问题，要第一时间找到症结所在，包括逻辑通不通，材料对不对，语言精不精等，并及时修改。

四、观点大于逻辑，逻辑大于材料，材料大于语言

1. “观点是文章的大脑。”其重要性前文已经叙述。在此，需补充强调一句话：流传于世的艺术大都不完美，大胆表达比什么都重要。
2. “逻辑是一篇文章的骨架。”逻辑是支撑观点的核心，运用合理是“言之凿凿”，反之则是“胡说八道”。包括因果式、并列式、归纳演绎、从抽象到具体、从具体到抽象等，都是写作中常见的逻辑方法。要想迅速掌握，就要不断大量跨领域阅读、学习，最后大量实战训练，从而强化自己逻辑的能力。
3. “材料是一篇文章的肉体。”精准的材料能大幅提升观点的力量， 臃肿的材料则会令读者眉头紧蹙。 材料的搜集、甄别、整理及使用是一件立体的工程。在此，有三句话可供参考：一是将大家都知道的材料压缩；二是将大众不熟悉的材料放大； 三是让材料自己说话。
4. “语言是文章的外貌。”不同题 材的文章对语言有着不同的要求。 不过，直白、准确、精炼的语言，置于各种题材下都不会出错。在没有过硬的语言基础时，请学会“断舍离”：尽量少用读来眼睛发酸的长句，尽量去除空洞的煽情，尽量减少高中生写作文的“名言崇拜”。

五、把自己当做一件不完美的作品

当局者迷，旁观者清。

写作过程中，作者无可避免会遇到困难和挫折，也会不可避免的灰心，甚至想要放弃。不过，这只是一种“螺旋上升”的必经过程。重要的是将自己也当做一件“作品”看待。

1. “坦率接受你写出了一堆‘垃圾’，但万万不可停下写作。”人的审美水平与实践操作水平，存在着巨大的差距。因此，时常感到自己的作品“辣眼睛”，并不是天赋不够，努力不够。相反，这是进步和提高的另一 种体现。
2. “不要过分苛责自己偷懒。”人的理想执行力和实际执行力，同样存在着很大差距。这一点，在写作上尤其突出。因未及时完成写作计划自责，大可不必——99%的记者都有拖稿的习惯 。因此，适度休息 、深度工作，缩短写稿时间，提高写作效率，才能细水长流。
3. “保持热爱，保持敬畏。”定期回想写作历程中最有成就感的一次与最狼狈的一次。定期把现在与先前作品比一比，寻找自信并坚持下去。

没有一个写作方法，完美适合所有人——如果有，一定是四个字：多看，多写。