打造不出爆款文章？你只差牢记观点文写作的这四个要素

如何打造爆款文章？为什么别人写的观点文阅读量轻松达到10W+？写作不仅需要知识沉淀，还需要掌握一定的技巧，本文总结各大爆款文的规律，分享观点文写作四要素，干货满满。

要素一：亮出核心观点

观点，是这类文章的核心和灵魂。

我们分别来看一组文章标题和一组广告标语：

文章标题：

《张雪峰在衡水中学演讲：孩子不想读书，就带他去这四个地方看看》
《你的自律，能救命》
《毁灭一个家庭的，不是穷，是固执》
《幸福的家庭，从来不是三观相合，而是不争对错》

广告标语：

京东：多快好省，购物上京东
格力：掌握核心科技
抖音：记录美好生活

这些文章的题目和广告标语都有一个特点，那就是标题本身传达出一个很鲜明的观点，以广告标语为例：京东的多（品类丰富）快（物流迅捷）好（品质优良）省（价格优惠）的表达可谓是“简单粗暴”，但这样的简单粗暴却非常有效；格力传达的是一种技术引领；抖音传达的是一种生活方式……总之，第一时间要让读者和受众产生共鸣或者击中他们的痛点——“亮剑”绝不能犹豫不决，必须直接而有力量。

那么，核心观点有哪些特点？

首先，观点足够直接。

直接抛出观点，会给人一种酣畅痛快的阅读感，仿佛积压在读者自己心底的话，终于有人替他们说了出来一样，例如这些标题：

《千万不要小看那个内向的人》
《真正聪明的人，为什么很少去参加饭局？》
《不读书，你拿什么跟人开玩笑！》

其次，观点颠覆常规认知。

一篇文章的核心观点，往往和大众认知，也就是我们说的“常规认知”（女人应该相夫教子、孩子不该看任何课外书等）、习以为常的观念截然不同，读者因为思维被颠覆，被纠正，或被升华产生阅读的渴望，例如：

• 《〈芳华〉：一个社会的堕落，是从“表扬善良”开始的》（不应该表扬善良？）
• 《那个爱加班的年轻人，被强制辞退了》（加班不是努力的表现？）
• 《老实人就活该被欺负吗？是！》（老实人被欺负是应该的？）

当读者的常规思维被颠覆的时候，那种好奇心就会情不自禁想要“窥探”。

颠覆常规认知，一般来说有三种形态：认知颠覆、认知纠正、认知升级。

“认知颠覆”所带来的阅读震撼是最大的，可以产生疯传的“爆文”。例如“酷玩实验室”的《旺旺开的“山寨医院”，悄悄走到了抗疫前线》；中国新闻网的《报复性消费还没来，报复性存钱先来了！》；LinkedIn的《为什么现在的90后都不愿意讨好领导了？》 ……

“认知纠正”的能量次之，往往是常规选题常用的“爆款”思路。例如“科普中国”的《洗衣机用完要不要拔掉插头？原来这些年一直都错了》；《读者》微信公众号的《婚婚姻的真相：无论跟谁过，其实都一样！》……

“认知升级”能量再次之，这和它本身系统性的知识体系和趣味性偏差有关。例如“哲学与艺术”的《BBC最新纪录片：中国最伟大的诗人——杜甫》，是关于“杜甫走红欧洲”这一备受关注的文化事件的文章当中为数不多的阅读量“10W+”的一篇，认知的升级对于普通人来说是比较难做到的，因为读者有这样一个逻辑：颠覆和纠正都是简单的，但是升级太难了，就好像让一个初中生试图去彻底理解微积分一样。

最后，观点触动痛点。

因为文章触动了读者内心不敢面对或者不愿面对的焦虑、现状等问题，就抓住了他们的心，例如：

《36岁下岗收费大姐哭诉和83岁奶奶应聘阿里：不懂得学习的人，正在被时代淘汰》
《你越合群，混得越差》
《你花钱的方式，暴露了你的层次》

要素二：案例高度匹配

观点文当中，案例的匹配程度的高低，直接会对文章当中的观点的说服力产生相应影响。

通篇都是观点，文章就会有说教味；而堆砌案例，没有观点，文章所要强调的观点就会变得不明确。因此，在有了核心观点后，合理适当地采用高度匹配核心观点的案例，才能真正写出一篇观点明确、案例精彩的好文章。

高度匹配的案例，需要从“主题匹配”“维度匹配”“逻辑匹配”三方面来说：

1.主题匹配

如果你的文章的主题是“早餐很重要”，不应该因为聊到故事，思路放飞得严重，案例中出现早餐、午餐、晚餐三个概念。案例一定要匹配关键信息，否则一旦偏离主题，文章跑题，也就谈不上说服力了。

写文章的时候要贴着主题，不要“放飞自我”地写一大堆远离主题的文字。

2. 维度匹配

有的写作者在写文章的时候，倒没有出现案例与主题不匹配的问题，而是出现了另外一个问题——案例重复。

使用案例和生成对应观点的目的都很简单朴素，就是让每部分都说不一样的内容，让文章在形式和内容上都丰富多彩，有增量知识、有“获得感”、有热闹的感觉。

3.逻辑匹配

一篇逻辑严谨的文章，有三个特点：

阅读（主线）流畅、条理（层次）分明、让人（论点）信服。

怎么做到这种程度呢？

可以记住一句话：“先概括，后具体；先结果，后过程；先观点，后阐述。”

这样写出来的文章就符合读者的阅读习惯和大多数人的思维模式，阅读起来就不费劲，让读者既收获了畅快的阅读感受，又有启迪，这样的文章才是赏心悦目的好文章，否则可能演变成“自嗨式写作”。

比如这样的开头：

今天，阴雨连绵，我的心情就像这天气……
四月的天，晴朗明媚……
春城阳光正好，微风不噪……

我们不是在创作散文，或者是写日记、写作文。

这些对文章起不到任何作用的写作是一种自己说给自己听，还硬要求别人看的“自嗨式写作”。要明白，写作是为了建立人与人之间的情感关联，而不是让自己感动。写作是“我们”的艺术，不是“我”的艺术。

要素三：科学使用逻辑

上面讲了写作当中的逻辑匹配，这里，从更加宏观的角度再强调一下：观点类文章的创作有其内在的逻辑和规律。

一般来说，此类文章有一个比较通用的结构，即：

是什么（主题）、为什么（案例）、怎么办（观点）

所有的观点类文章，都是在解决这三个问题。

一般来说，观点文大的逻辑有这么几个脉络可以参考借鉴：

1. 个体的感触（吸引）——群体的触动（共鸣）——反思（解决）
2. 情况（线索事件）——情绪（多维度案例）——情感（共情）

要素四：暗示和高唤醒

一篇好的观点类文章，要时时刻刻暗示读者、唤醒读者，那么，暗示和唤醒读者什么呢？

1.让读者产生成就心理

要让他们阅读完一篇文章后，产生一种“学到了很多，明白了很多”的成就感，从而渴望转发到朋友圈，和更多人分享这种成就感。

2.让读者产生从众心理

一些热点出来后，有些人很可能还不知道发生了什么，但是大家都有从众心理，第一时间看到的最受欢迎的热点文章，大家都在转，他们也会不自觉地参与其中。

3.让读者产生炫耀心理

如果你的文章观点新颖充满正能量，说出了大家想说但没说出来的话，那么这样的文章大家自然会争相转发到朋友圈里“炫耀”，就像是在说“你们都还没想到这一点吧，我就是这么认为的！”只要抓住这一点，你就抓住了读者的注意力。

高唤醒、低唤醒分别有“积极”和“消极”两个维度，我们要格外注意的是积极的高唤醒和消极的高唤醒两类。无论是哪一类唤醒，最后要带给读者的都是解决问题，积极向上的观念，一种能改变当下，精进跃迁的正向能量。

例如，《屠呦呦：人生最坏的结果，无非是大器晚成》就是一个典型的消极高唤醒；而《越努力，越幸运》就是典型的积极高唤醒。

要注意的是，写文章时尽可能避开消极低唤醒和积极低唤醒。例如：

• 《我们用尽力气，只为接受自己是个普通人》
• 《很多人走着走着就散了》
• 《生活本来就是一个残酷的命题》

这类选题往往带来的情绪是对现状感到无可奈何、悲伤。情绪往下走或者堵在心里，被“闷了一下”的文章选题思路，要尽可能避免。

如果说情感类的文章是“走心”，那观点类的文章就是要“上头”（突出情绪），无论是哪一种，更多的时候，要触动读者，是让他们自己思考而不是作者替他们思考和发言。

最后总结一下观点文写作的四要素：

• 亮出核心观点
• 案例高度匹配
• 科学使用逻辑
• 暗示和高唤醒